KI Kennzeichnungspflicht im Onlineshop - Worauf musst Du achten?

KI ist allgegenwärtig - vor allem in den sozialen Medien. Und mal ehrlich: Ich (als Handmadecoach für Onlineshop-Optimierung die auch mit GEO für KI Systeme zu tun hat), bin sicherlich auch schon hier und da auf ein KI Video reingefallen. Denn die Zeiten wo eine KI Person 3 Hände oder ein Mimikloses Gesicht hatte sind vorbei. Die KI wird rasend schnell besser und damit auch die erhöhte Gefahr, dass Menschen darauf reinfallen. Genau das soll die KI Kennzeichnungspflicht welche ab dem 02.08.2026 eingeführt wird verhindern. 

Muss ich jetzt alles KI kennzeichnen in meinem Onlineshop? Alle Produkttexte die ich mit ChatGPT erstellt habe und was ist mit meinen Produktfotos? Keine Panik - Ich habe das hier für Dich extra für Onlineshops sortiert, sodass Du weißt worauf es ankommt und was Du tun musst, um nicht abgemahnt zu werden. Wer sich die Rechtstexte durchlesen will, findet über den Link eine schöne Zusammenfassung für Unternehmen der IHK München. 

Hier findest Du die häufigsten Fragen zusammengefasst. Wer mehr Infos will, liest meinen ganzen Blogartikel zum Thema KI Kennzeichnungspflicht Onlineshop. No Panik - ich habe alles easy mit Beispielen für Dich erarbeitet und es ist echt kein Hexenwerk! 

Bist Du auch schon mal auf KI reingefallen? Siehst Du, das ist der Grund warum die KI Kennzeichnungspflicht nun nach und nach eingeführt wurde. Die rechtlichen Vorgaben sind in der EU-KI Verordnung (AI act) integriert. Dort wird geregelt, dass Anbieter und Betreiber KI Kennzeichnen müssen. Das beinhaltet sowohl Inhalte die von Dir erstellt wurden als Betreiber als auch direkter Einsatz von KI als Anbieter. Heißt im Klartext: Du musst KI Kennzeichnungen setzen z.B. für Deine Produktfotos und der Anbieter wenn er technisch z.B. einen KI Bot für Deine Kunden anbietet. Wie es z.B. in einigen Shopify Shops der Fall ist. 

Bei Verstößen drohen Bußgelder bis zu 15 Millionen Euro oder 3% des weltweiten Jahresumsatzes. Aber keine Panik: Die KI Kennzeichnungspflicht ist relativ klar und schnell umsetzbar. 

Vielleicht hat Dir die Erklärung oben schon ein AHA Erlebnis beschert, ansonsten hier nochmal ausführlicher, wann Du welche Art Deiner Produktfotos KI Kennzeichnen musst und wann nicht.  

Vielleicht stolperst Du jetzt über diesen offiziellen Auszug der Kennzeichnung von KI generierten Inhalten: Deep Fakes - KI-generierte oder manipulierte Bild-, Audio- oder Videoinhalte, die bestehenden Personen, Objekten, Orten, Entitäten oder Ereignissen ähneln und einer Person fälschlicherweise als authentisch oder wahrheitsgetreu erscheinen würden

Jetzt könntest Du sagen: "Ja Moment mal, ich war ja nicht im Wald mit der Hundeleine ist das nicht schon Deep Fake?"

Wenn es um reine dekorative Hintergründe geht wird es im Rahmen des Wettbewerbsrechst nicht als Täuschungsabsicht oder Irreführung angesehen. Denn Du verkaufst die Hundeleine die es in echt gibt und wenn es ein Waldboden ist, der aussieht wie jeder andere auch, passiert da nichts. 

Aber Vorsicht: Ist die Leine in Verbindung mit einem spezifischen Ort dargestellt wie z.B. am Kölner Dom, dann sieht es so aus wärst Du dort gewesen und das Foto wäre am Kölner Dom entstanden, dann musst Du es KI Kennzeichnen in Deinem Onlineshop. Denn das ist ein realer und vor allem spezifischer Ort!

Weiteres Beispiel: Du verkaufst eine „extrem reißfeste Hundeleine“ und setzt sie per KI in ein extrem realistisches Szenario wo Deine Leine z.B. Autos abschleppt, ist es auch wieder KI Kennzeichnungspflichtig, denn der Kunde wird über den tatsächlichen Anwendungskontext und die Echtheit des Belastungstests getäuscht.

Zusammenfassung: Produktfotos-Übersicht zur KI Kennzeichnungspflicht im Onlineshop

Wo kennzeichne ich meine Produktfotos? 

In die Nähe des Bildes oder auf dem Bild (Achtung! Es muss gut lesbar sein!). Platziere den Text so, dass der Bezug zur Grafik eindeutig ist. Am besten direkt unter dem Bild. Den Hinweis NICHT in den Produkttext schreiben! Da viele Shopsysteme den Text weiter unten haben, könnten das Shop Besucher gerade auf dem Smartphone nicht rechtzeitig sehen und so im schlimmsten Fall Dein KI Foto nicht als solches erkennen!

Wie kennzeichne ich meine Produktfotos richtig?

Hier gibt es keinen "Standard-Satz", wichtig ist, dass es im Satz direkt zu erkennen ist, das KI genutzt wurde. Hier habe ich ein paar Beispiele für Dich: 

Extra Tipp

Barrierefreiheit beachten: Füge den gleichen Satz am besten auch in den Alt-Text (Image Alt Tag) im Shop-System ein. So können auch Screenreader den Hinweis erfassen und Menschen mit Sehbeeinträchtigung hören, dass es sich um eine KI-Grafik handelt.

Hier habe ich Dir mal ein Beispiel meiner KI Kennzeichnung einer Grafik von mir aus meinem Blogartikel GEO für Onlineshops mitgebracht. 

Diese Grafik wurde mithilfe von KI erstellt.

In dem Abschnitt schauen wir uns mal die Produkttexte genauer an- ich kann Dir schon sagen, hier gehts ruck zuck, denn es gibt aus Sicht der KI Kennzeichnungspflicht nicht viel zu sagen. Denn auch wenn Du Deine Produktbeschreibung für Deinen Handmade Onlineshop vollständig von einer KI wie ChatGPT schreiben lassen würdest, fällt das im Onlineshop unter die kennzeichnungsfreie Zone. Nutzt Du also meine 29 Produkttextvorlagen (KI Fähig) bist Du weiterhin nicht in der Pflicht diese Texte zu kennzeichnen. 

Warum ist das so? Diese Texte sind nicht von öffentlichem Interesse. Das heißt: Die KI Kennzeichnung würde nur greifen wenn Du besondere Themen in Deinen Produkttexten aufgreifen würdest die gesellschaftlich, politisch, kulturell oder wirtschaftlich relevant sind. Ich gehe stark davon aus, Deine Makrameearmbänder oder Deine handgefertigten Bauchtaschen sind das eher nicht, da sie kein Täuschungspotential über das Weltgeschehen haben. 

ABER - Auch hier gibts eine kleine feine Ausnahme: Wenn Du eine Hundeleine verkaufst und in die Produktbeschreibung einen langen, KI-generierten Absatz über die „globale Umweltsituation der Plastikverschmutzung in den Weltmeeren“ einbaust, um Dein Plastikfreies-Material zu bewerben bist Du KI Kennzeichnungspflichtig. Aber nur, wenn Du den Text der KI dann in diesem Fall ungelesen einbaust. Kontrollierst Du ihn und passt ihn an, hast Du als Mensch drüber gelesen und kannst ihn ohne Kennzeichnung freigeben - ABER - Du bist inhaltlich verantwortlich für den Text. 

Ich gehe davon aus, der Großteil hat das nicht und kommt daher ohne KI Kennzeichnung in den Produkttexten aus. 

Dennoch sind wir mit dem Thema "Texte und KI Kennzeichnung Onlineshop" noch nicht ganz fertig. Viele meiner Kundinnen haben einen Blog als Online Shop. In diesen gibt es ggf. die KI Kennzeichnungspflicht. Dazu komme ich gleich im nächsten Abschnitt. 

Eigentlich gar nicht, da ich davon ausgehe, Du wirst es in Deinem Blog nicht brauchen. Denn - Du erinnerst Dich ja, das ist nur bei Texten die von öffentlichem Interesse sind wie gesellschaftlich, politisch, kulturell oder wirtschaftlich. Aber falls Du doch eines dieser Themenfelder bedienst, gibt es diese gesetzlichen Kriterien:

Wenn Du Dich jetzt fragst, und wie kennzeichne ich das ganze in meinem Blog-Bereich? Da habe ich folgende Auflistung, je nachdem in welchem Umfang KI in Deinem Text enthalten ist: 

Wo platzierst Du Deine KI Kennzeichnung für Deine Texte? 

Wichtiger Tipp zur Vermeidung der Kennzeichnungspflicht:
Wenn Du bei einem Blogartikel oder Text auf Deiner Website keinen KI-Hinweis einblenden möchtest, nutze den redaktionellen Vorbehalt:

Wenn ein Mitarbeiter (oder Du selbst) den von der KI geschriebenen Text durchliest, die Fakten prüft, ihn anpasst und die redaktionelle Verantwortung dafür übernimmt, entfällt die Kennzeichnungspflicht komplett! In diesem Fall giltst Du als Autor, der die KI lediglich als intelligentes Schreibwerkzeug genutzt hat (wie eine Rechtschreibprüfung oder ein Diktiergerät).

Weitere Texte sind z.B. Texte auf Deinen Seiten wie Startseite, Über mich Seite usw. Bei all den Texten gilt: Diese sind nicht KI Kennzeichnungspflichtig, auch nicht wenn sie komplett von KI geschrieben wurden. Außer - sie enthalten Themen von öffentlichem Interesse, wie gesellschaftlich, politisch, kulturell oder wirtschaftlich relevanten Inhalt wie oben beschrieben. 

Was ist mit weiteren Fotos oder Grafiken? Z.B. ein Werbebanner im Online Shop oder ähnliches? Auch hier gilt die allgemeine Richtlinie wie bei Deinen Fotos. Nutzt Du Grafiken die selbstverständlich nicht realistisch aussehen wie z.B. Comic Figuren oder ähnliches entfällt ebenfalls die KI Kennzeichnungspflicht!

Hinweis: Alle Inhalte wurden mit größter Sorgfalt und nach bestem Wissen und Gewissen recherchiert und aufbereitet. Da sich Rahmenbedingungen und Gesetze (wie die EU-KI-Verordnung) ändern können, übernehmen wir keine Gewähr für die Richtigkeit, Vollständigkeit oder Aktualität der bereitgestellten Informationen. Dieser Beitrag ersetzt keine individuelle, professionelle Rechtsberatung. Eine Haftung für Schäden, die aus der Nutzung der Inhalte entstehen, ist ausgeschlossen.

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Ich bin Manuela – ehemalige Handmade-Shop-Besitzerin

Heute: Dein Handmade Coach

Mit einem Faible für ehrliches Marketing, cleveres Verkaufen und einer Prise Humor.

Ich glaube fest daran, dass Marketing nicht kompliziert sein muss – besonders nicht mit der richtigen Person an der Seite, ein bisschen Mut und den richtigen Strategien.

Fun Fact: Ich habe ALLE Fehler gemacht, damit Du es nicht mehr musst. 😉

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